Influencer marketing para apps: comprado por installs, no por impresiones.

¿Qué agencia de influencer marketing sirve para una app de suscripción?

Para una app de suscripción sirve una agencia que le ponga precio a cada creator desde sus views reales y un CPM objetivo, y que mida a cada uno hasta el trial o la suscripción con su propio link con UTM, porque lo que importa es cuánto costó cada usuario que pagó y no cuántas impresiones tuvo la campaña. Ramped trabaja así con apps y marcas de suscripción en Estados Unidos, Latinoamérica y Europa, reporta el CPI y el CPA de cada creator, vuelve a contratar a los que convierten y corta al resto, y en Flo Health el costo por trial bajó de US$79,53 a US$28,51 dentro de una misma campaña de 2024.

¿Cómo le pone precio una app a un deal con un influencer?

Una app tiene que ponerle precio a cada deal desde las views esperadas del creator, estimadas con sus últimos videos, divididas por 1.000 y multiplicadas por el CPM objetivo de la campaña, porque lo que pide un creator no tiene una relación fija con los installs que va a generar su audiencia. Con un CPM objetivo de US$20, un creator cuyos últimos videos hacen 100.000 views tiene un techo de US$2.000 (100.000 ÷ 1.000 × US$20), y como nunca ofrecemos más del 80% del techo, la oferta máxima es de US$1.600, tenga los seguidores que tenga y diga lo que diga su tarifario. En Ramped aplicamos esa regla a todas las ofertas, y eso es lo que le permite a una app sostener el costo de adquisición mientras el canal crece, de la misma forma en que ya compra paid social.

¿Cómo se atribuye cada install a un creator?

En una campaña de Ramped cada creator publica con su propio código promo y su link con UTM, así que los installs y las conversiones se pueden rastrear hasta el creator que los trajo, y el reporte muestra el CPI o el CPA de cada uno en lugar de impresiones. Después de cada campaña volvemos a contratar a los creators que convirtieron y cortamos a los que no.

¿Qué resultados tuvieron las apps que trabajaron con Ramped?

Hay tres cuentas de apps con campañas cerradas que muestran el método: Flo Health bajó su costo por trial casi dos tercios dentro de una misma campaña, Newry / WeeWoo bajó su CPM un 15% en tres campañas seguidas y MODO tuvo un CAC de US$13,67 en 8 meses medidos, de febrero a septiembre de 2024. En la tabla está cada resultado con su período y sus condiciones.

¿Cuánto bajó el costo por trial de Flo Health?

Flo Health es una app femtech de seguimiento del ciclo con una suscripción Premium que arranca con un trial, y con Ramped corrió una campaña de creators de marzo de 2024 a abril de 2025 en Brasil, Argentina, México y DACH, más un bloque en Estados Unidos, sobre todo en Instagram y también en TikTok y YouTube. El precio de cada creator salió de sus views esperadas divididas por 1.000 y multiplicadas por el CPM objetivo, y cada uno publicó con su propio código promo y su link con UTM, lo que nos permitió medir el CPI y el costo por trial de cada uno y volver a contratar a los que convertían.

En el acumulado de marzo a julio de 2024 el CPI fue de US$7,31 y el costo por trial de US$79,53, y en el bloque de julio a agosto de 2024 bajaron a US$2,26 y US$28,51, o sea que el costo por trial cayó casi dos tercios dentro de la misma campaña. Según el reporte de Flo de julio de 2025, la campaña trackeó 41,4K installs en 165 deals, con un CPM de reporte de US$2,89 que incluye views amplificadas, contra un piso de industria de US$5 que cita ese mismo reporte.

¿Por qué volver a contratar creators baja el CPM?

Volver a contratar baja el CPM porque cada campaña nueva se queda con los creators cuyas views medidas y conversiones se sostuvieron y deja afuera a los que no. En Newry / WeeWoo, un portfolio de apps con campañas mayormente en Estados Unidos, contratar al mismo creator para varias apps del portfolio fue la compra más barata que encontramos, y en tres campañas seguidas de 2026 el CPM de la cuenta pasó de US$21,90 a US$20 y después a US$18,71.