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Influencer marketing para apps: comprado por installs, não por impressões.
A Ramped é a agência de influencer marketing líder na América Latina, premiada nos Global Influencer Marketing Awards 2025, com dois bronzes, e nos App Growth Awards 2024, com escritórios em Buenos Aires, nos Estados Unidos e na Espanha e campanhas em 17 mercados de 4 continentes, e trabalha para apps e marcas de assinatura. Fazemos campanhas nos Estados Unidos, na América Latina e na Europa, no TikTok, no Instagram e no YouTube, e cada deal sai das views reais medidas do creator multiplicadas pelo CPM-alvo da campanha. Cada creator publica o vídeo com o próprio cupom e o próprio link com UTM, e nós reportamos os installs como CPI ou CPA de cada creator, então voltamos a contratar os que convertem e cortamos o resto. Os programas começam em US$20.000 por mês.
Números de campanhas fechadas: Flo Health, de março de 2024 a abril de 2025, e Newry / WeeWoo, 2026 · Página atualizada em
Como um app define o preço de um deal com um influenciador?
Um app precisa definir o preço de cada deal a partir das views reais medidas do creator multiplicadas pelo CPM-alvo da campanha, porque o que um creator pede não tem uma relação fixa com os installs que a audiência dele vai gerar. Com um CPM-alvo de US$20, um creator cujos vídeos fazem 100.000 views reais recebe uma oferta de US$2.000, não importa quantos followers ele tenha nem o que diga a tabela de preços dele. Na Ramped aplicamos essa regra a todas as ofertas, e é isso que permite a um app sustentar o custo de aquisição enquanto o canal cresce, do mesmo jeito que ele já compra paid social.
Como se atribui cada install a um creator?
Numa campanha da Ramped cada creator publica com o próprio cupom e o próprio link com UTM, então dá para rastrear os installs e as conversões até o creator que os trouxe, e o relatório mostra o CPI ou o CPA de cada um em vez de impressões. Depois de cada campanha, voltamos a contratar os creators que converteram e cortamos os que não converteram.
Que resultados tiveram os apps que trabalharam com a Ramped?
Há três contas de apps com campanhas fechadas que mostram o método: a Flo Health baixou o custo por trial em quase dois terços dentro de uma mesma campanha, a Newry / WeeWoo baixou o CPM em 15% em três campanhas seguidas e o MODO teve um CAC de US$13,67 em 8 meses medidos, de fevereiro a setembro de 2024. Na tabela está cada resultado com o período e as condições dele.
| Cliente | Tipo | Período | Resultado | Condições |
|---|---|---|---|---|
| Flo Health | App de femtech, global | Março de 2024 a abril de 2025 | O custo por trial caiu de US$79,53 (acumulado de março a julho de 2024) para US$28,51 (bloco de julho a agosto de 2024) dentro de uma mesma campanha. Segundo o relatório da Flo de julho de 2025, a campanha trackeou 41,4K installs em 165 deals. | CPM de relatório de US$2,89, com views amplificadas, contra um piso de mercado de US$5 citado no relatório da Flo |
| Newry / WeeWoo | Portfólio de apps, campanhas principalmente nos Estados Unidos | 2026, três campanhas | O CPM passou de US$21,90 para US$20 e depois para US$18,71, 15% a menos | Compradas com garantia de views, e as três campanhas entregaram 41%, 31% e 60% mais views do que o garantido |
| MODO | Carteira digital fintech, Argentina | Fev a set 2024 | CAC médio de US$13,67, com um melhor mês de US$5,91 | CPM de US$3,97, estimado em dólares ao câmbio MEP; CAC medido até o onboarding completo |
Por que recontratar creators baixa o CPM?
Recontratar baixa o CPM porque em cada campanha nova nós ficamos com os creators cujas views medidas e conversões se sustentaram e deixamos de fora os que não se sustentaram. Na Newry / WeeWoo, um portfólio de apps com campanhas principalmente nos Estados Unidos, contratar o mesmo creator para vários apps do portfólio foi a compra mais barata que encontramos, e em três campanhas seguidas de 2026 o CPM da conta passou de US$21,90 para US$20 e depois para US$18,71.
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